Link Anatomy – Understanding The Value Of A Link
Far too many of us in the SEO industry tend to think in absolute terms. You are either White Hat or Black Hat, this works or it doesn’t, this link is amazing or it is worthless…you get the point.
This is dangerous thinking because if something isn’t absolutely perfect or golden, we tend to evaluate it as useless. In nothing is this more obvious than in link building.
Link builders come from two schools of thinking. They either (a), pursue and take any link from anywhere or (b), research and scrutinize every potential link opportunity.
If you think like the first group, then this post is not for you. But if you are in the second group, this post should help you evaluate the value of a link.
The anatomy of a link can be thought of in five parts: anchor text, trust, relevance, placement and outbound links. Each one makes up a piece of the link pie.
I already know what you are thinking- what about authority? The five pieces of the pie mentioned above are what make the pie, but authority is what determines the size of the pie.
This means that if your link is on a high quality, authoritative website, search engines will pay a lot more attention to the metrics of that link that one on some spammy website.
Let’s look at each individual metric then and see what they all mean.
1. Authority
As I just mentioned, authority is what determines the size of the pie. The more authority a domain has, the more weight search engines give to the metrics of their outbound links.
Tip: Any search in Google will bring up websites with domain authority at least in the thirties. If the website you are considering for a link opportunity does not have at least a 30 for domain authority, you won’t get much value from it.
2. Anchor Text
For the better part of the last decade or so anchor text has been the most important metric of a link. Marketers understood this and it is precisely because of this metric we saw the rise of the Google Bomb.
Blog comment spam is another malady that is directly tied to the importance of anchor text. It’s only because of this metric that I have to delete comments on my blog from readers like “cheap online cash advance overnight.”
Exact match anchor text isn’t the only way to be successful here. A website that sells mountain bikes and targets that keyword should not turn down a link with the anchor text “bicycles.”
Tip: Try and get links with your keywords in the anchor text. Be sure to maintain some variety though; search engines can detect unnatural amounts of identical anchor text.
3. Trust
A lot of people struggle to understand the difference between authority and trust. SEOmoz has their own metrics called authority, mozRank and mozTrust. I would recommend reading up on them to get a better idea for the difference.
Building trust with search engines is key to achieving great rankings. There is only one way to build that trust and that is to get links from websites that have a lot of trust built up already.
Tip: Writing a press release is a great way to get some trustworthy links. Lots of news and media outlets have trust with the search engines.
4. Relevance
Relevance is a measure of how connected your content is to the page that is linking to you. It makes a lot more sense for an exercise blog to link to a website that sells treadmills and not one that sells telescopes.
It is difficult to determine how relevant another website is to you however. One handy way is to use the LDA tool from SEOmoz. Just plug in your keyword and the URL of the page you are looking at and see how relevant it is to that term.
Tip: Try to get links from websites that have similar content to yours.
5. Placement
The original PageRank formula by Google treated all links on a web page the same. Each one would pass an equal amount of PageRank. This was called the Random Surfer Model.
Google and other search engines are a bit more advanced now. Bill Slawski explains how Google could be using a Reasonable Surfer Model in their current algorithm.
This means that having your link in the footer of a web page isn’t going to help you out a whole lot. A contextual link right at the top of the page in the middle of the content is more likely to be clicked, and thus, likely to pass more PageRank.
The same is true of lists. People are a lot more likely to click links at the top of the list, so those links could pass more link juice.
Tip: Get links that have a higher chance of actually being clicked.
6. Outbound Links
If all links on a page passed an equal amount of PageRank, then more outbound links on a page meant less PageRank per link. Every outbound link on a page devalues your link ever so slightly.
This is why some directories seem pretty useless these days. With hundreds of links on a page, what value is there in adding just one more?
Tip: Don’t post links on link farms or other pages with lots and lots of links already on them.
Conclusion
Back to my original point: in the SEO industry we tend to think all or nothing. It’s not uncommon to see people turn down a link opportunity with great anchor text and great placement on a relevant page because it didn’t have much trust or authority.
This seems flawed to me. Just because you can’t get every piece of the pie you don’t want any of it? Why turn down a little just because you can’t have a lot?
The same goes for partial pieces. A partial anchor text match is not as good as an exact anchor text match, but it’s better than nothing.
I’m not saying you have to settle for any link from anywhere, but if you can get even two pieces of the pie, I would take it, even if you don’t get the other three.
เขาบอกความสำคัญของการสร้างลิงค์ โครงร่างของลิงค์มีอะไรบ้าง
-anchor text (ขอทับศัพท์)
-trust (น่าจะหมายถึง Trust Link) ซึ่งลิงค์ที่หน้าเชื่อถือจะช่วยเพิ่ม rankig ได้อย่างยอดเยียม เขายกตัวอย่างการเขียน press release (ทับศัพท์เอาน่ะครับ เข้าใจง่ายกว่า) จะทำให้ได้ลิงค์ที่มีคุณค่ามาก (เข้าใจว่าทั้งเขียนลงเว็บตัวเอง และเอาไปลงเว็บอื่นๆ)
-relevance ความเข้ากันได้ หรือความสัมพันธ์กัน ก็หมายถึง วิธีการที่จะเชื่อมเนื้อหาไปยังลิงค์ของเรา ต้องสัมพันธ์กันและเข้ากันได้ และเขาก็แนะนำให้พยายามหาลิงค์ที่มีเนื้อหาที่คล้ายกัน หรือใกล้เคียงกับเว็บของเรา และยังบอกเว็บไซต์ที่จะช่วยเราได้คือเว็บ seomoz
-placement การวาง การกำหนด น่าจะหมายถึงการวางลิงค์ และเขาก็บอกว่าลิงค์ที่ footer ไม่น่าชวนคลิ๊กเท่ากับลิงค์ที่อยู่ตรงกลางเนื้อหา และลิงค์ที่อยู่ส่วนบนเนื้อหา
-outbound links อันนี้คงเข้าใจกัน
แล้วยังบอกอีกว่า ถ้าลิงค์ของคุณอยู่บนเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ เว็บไซต์ที่มีคุณภาพ เสริจเอ็นจิ้นจะให้ความสำคัญ ใส่ใจกับลิงค์ที่ของเรามากกว่าลิงค์าบนเว็บที่เป็นเว็บพวกสแปม (some spammy website.)
1. ถ้าเว็บที่คุณจะยัดลิ้ง ไม่ติดท็อป 30 ในคีย์นั้น ..ลิ้งค์ไม่แรง
2. Anchor text อันนี้แรง แต่เป็นแบบ forum profile นะ ถ้าเป็นสแปม blog comment ไม่ดีหรอก ไม่มีประโยชน์
3. ลิ้งค์จาก press release เป็นอะไรที่กูเกิ้ลให้ความน่าเชื่อถือมาก..มันแรงนั่นเอง แต่เขียนยากแฮะ
4. ลิ้งค์ที่ดีต้องมาจากเว็บที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับคีย์ที่เราทำ
5. ตำแหน่งลิ้งค์ที่วาง ควรวางไว้บนๆเว็บ จะได้เครดิตดีกว่าวางลิ้งค์บริเวณล่างๆเว็บ
6. อย่าไปยัดลิ้งค์ในหน้าเว็บที่มีลิ้งค์ออกจากหน้านั้นๆมากๆ…อันนี้จริง ลองมาแล้ว ไม่มีประโยชน์เลย
Link Anatomy – Understanding The Value Of A Link
โครงร่างของลิงค์ -เข้าใจคุณค่าของลิงค์
ในอุตสาหกรรม Seo ซึ่งในความคิดของเรามีทั้งแบบหมวกขาว(White Hat) และหมวกดำ(Black Hat) ซึ่งจริงทั้งสองอย่างนี้เวิร์คหรือไม่(หมายใช่ที่สุดใน SEO หรือ
เปล่า) และคำว่าลิงค์ เป็นอะไรที่อะเมซิ่ง หรือไม่มีค่าเลย
Far too many of us in the SEO industry tend to think in absolute terms. You are either White Hat or Black Hat, this works or it doesn’t, this link is
amazing or it is worthless…you get the point.
ความคิดแบบนี้เป็นอันตรายมาก ถ้าบางอย่างไม่เปอร์เฟค สมบูรณ์แบบหรือไม่เป็นดังทอง เรามักจะตีค่าหรือประเมินค่ามันไปในความหมายที่ไม่มีประโยชน์ ซึ่งเหล่านี้
ไม่มีอะไรที่เข้าใจง่ายกว่าการสร้างลิงค์
This is dangerous thinking because if something isn’t absolutely perfect or golden, we tend to evaluate it as useless. In nothing is this more
obvious than in link building.
คนที่สร้างลิงค์จะมาจาก 2 กลุ่มความคิด
กลุ่มแรกคือ กลุ่มที่มักไล่หาลิงค์จากทุกๆที่ (น่าจะหมายถึงพวกที่ชอบแปะลิงค์ทุกที่ๆแปะได้) และกลุ่มที่สองคือ กลุ่มที่ค้นหาเฉพาะลิงค์ (research and scrutinize
-ค้นหาและพินิจพิเคราะห์) ที่มีพลัง หรือศักยะภาพ(Petentail Link -ลิงค์ที่มีอำนาจ มีพลัง)
Link builders come from two schools of thinking. They either (a), pursue and take any link from anywhere or (b), research and scrutinize every
potential link opportunity.
ถ้าคุณคิดในแบบกลุ่มแรก บทความนี้จะไม่เหมาะสำหรับคุณ แต่ถ้าคุณคิดแบบกลุ่มที่สอง บทความนี้จะช่วยคุณประเมินคุณค่าของลิงค์ (คุณค่าการสร้างลิงค์)
If you think like the first group, then this post is not for you. But if you are in the second group, this post should help you evaluate the value of a
link.
โครงร่างของลิงค์ (หรือกายภาพของลิงค์) สามารถคิดได้หรือแยกได้ออกเป็น 5 ส่วนด้วยกันคือ
-anchor text (ขอทับศัพท์)
-trust (น่าจะหมายถึง Trust Link)
-relevance ความเข้ากันได้ หรือความสัมพันธ์กัน
-placement การวาง การกำหนด น่าจะหมายถึงการวางลิงค์
-outbound links อันนี้คงเข้าใจกัน
The anatomy of a link can be thought of in five parts: anchor text, trust, relevance, placement and outbound links. Each one makes up a piece of
the link pie.
ฉันรู้ว่าคุณคิดอะไร -อะไรคือสิ่งที่น่าเชื่อถือ (authority -ผู้มีอำนาจ,ความน่าเชื่อถือได้)
I already know what you are thinking- what about authority? The five pieces of the pie mentioned above are what make the pie, but authority is
what determines the size of the pie.
The five pieces of the pie mentioned above are what make the pie, but authority is what determines the size of the pie.-ส่วนตรงนี้เขาแค่เปรียบ
เทียบว่าถ้าโครงร่างของลิงค์เปรียบเสมือนชิ้นขนมพาย ขนมพายทำขึ้นจากอะไร (ขนมพายคือขนมที่มีใส้เป็นชั้นๆ ) แล้วอะไรคือตัวกำหนดขนาดของขนมพาย
This means that if your link is on a high quality, authoritative website, search engines will pay a lot more attention to the metrics of that link that
one on some spammy website.
ซึ่งหมายถึงว่าถ้าลิงค์ของคุณอยู่บนเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ เว็บไซต์ที่มีคุณภาพ (high quality) เสริจเอ็นจิ้นจะให้ความสำคัญ ใส่ใจ (attention-ใส่ใจ,เอาอกเอาใจ)
กับลิงค์ที่ของเราในเว็บนั้น มากกว่าลิงค์ของเราบนเว็บที่เป็นเว็บพวกสแปม (some spammy website.)
Let’s look at each individual metric then and see what they all mean.
นี่คือแต่ละความสำคัญของแต่ละตัวชี้วัดที่เขาหมายถึง
1. Authority (อิทธิพล,อำนาจชักจูง)
As I just mentioned, authority is what determines the size of the pie. The more authority a domain has, the more weight search engines give to
the metrics of their outbound links.
อย่างที่ได้กล่าวมาแล้ว-อะไรคือสิ่งที่มีอิทธิพลในการกำหนดชิ้นของขนมพาย ขอบเขต(domain-ขอบเขต) ของสิ่งที่กำหนดชิ้นขนมพาย นั่นคือ search engines
จะให้น้ำหนักกับแพร่กระจาย (give to) ของ outbound links
** น่าจะหมายถึง search engines ให้ความสำคัญกับการแพร่กระจายของ outbound links
วิเคราะห์ link อย่างละเอียด
พวกเราชาว SEO มักจะจัดประเภท link ไปในข้างใดข้างหนึ่งไปเลยไม่ว่าจะสายขาวหรือดำก็ตาม
คือ link นี้ work ไม่ work, link นี้มีค่าสุดยอดหรือเป็นแค่ link ขยะ
มันเป็นความคิดที่น่ากลัว
เพราะหากว่าบางอย่างไม่ใช่ของที่สมบุรณ์แบบ เราก็มักจะมองว่ามันไร้ประโยชน์ไปเลย
แท้จริงแล้วในความไม่มีอะไร มันมีอะไรมากกว่านั้นโดยเฉพาะการสร้าง link
การสร้าง link มี 2 สำนัก
a) สักแต่ไปหาลิ้งมา
b) วิจัยและวิเคราะห์ทุกๆโอกาสในการได้ link ที่มีศักยภาพ
ถ้าคุณอยู่กลุ่มแรก post นี้ไม่ใช่หรับคุณนะ
แต่ถ้าคุณเป็นกลุ่มที่สอง post นี้จะช่วยคุณประเมิณค่าของ link ได้
ส่วนประกอบของ link อาจจะแบ่งได้เป็น 5 ส่วน
anchor text, ความน่าเชื่อถือ, ความสัมพันธ์, และ link ออก , 5 ส่วนนี้ประกอบกันเป็นวงกลมดังรูป
ผมรู้ว่าคุณคิดอะไรอยู่นะ แล้ว authority หละ ?
5 สิ่งนั้นประกอบขึ้นเป็นวงกลม ส่วน authority จะเป็นตัวกำหนดขนาดของวงกลมนี้
นั่นแปลว่าถ้า link คุณอยู่ใน web ที่มีคุณภาพสูง อยู่ในเว็บที่มี authority แล้วละก็
search engine จะให้ความสนใจในตัววัดของ link มากกว่าการที่ link คุณอยู่ในเว็บที่เป็น spam
ลองมาดูแต่ละตัววัดว่ามันหมายถึงอะไร
1. Authority : คุณภาพของเว็บที่ link มาหาเรา ? (น่าจะหมายถึง PR)
อย่างที่เกริ่นไว้ Authority หมายถึงขนาดของวงกลม
เว็บไหนที่ Authority เยอะ search engine ก็จะสนใจ link ขาออกจากเว็บนั้นมากขึ้น
tip: ในผลการ search ใน google ถ้า web คุณไม่ได้รับ 30 link จาก Authority เว็บแล้ว web นั้นก็ไม่ค่อยจะมีราคาสักเท่าไร
2. Anchor Text : ตัวหนังสือที่ใช้ทำ link ให้คนเห็น
ช่วง 10 ปีที่ผ่านมา Anchor Text เป็นตัววัด link ที่สำคัญที่สุด
นักการตลาดเข้าใจสิ่งนี้ดี และมันก็ถูกต้อง เพราะเราก็เห็นแล้วจากการเกิดขึ้นของ google
การ spam comment blog เป็นปัญหาหนึ่งที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับ Anchor Text
เป็นเพราะว่าการวัด link จาก anchor text นี่หละ
ผมถึงต้องลบ comment ที่มาโพสใน blog ผมว่า “cheap online cash advance overnight.”
แต่เพียง Anchor Text ที่ตรงเป๊ะอย่างเดียวไม่ใช่หนทางสู่ความสำเร็จ
ต้องทำให้มันดูหลากหลายด้วย
search engine เก่งพอที่จะตรวจเจอ Anchor Text ซ้ำๆกันที่ไม่เป็นธรรมชาติ
3. Trust : ความน่าเชื่อถือ
หลายคนพยายามจะเข้าใจความแตกต่างระหว่าง authority กับ trust
SEOmoz มีตัววัดของตัวเองที่เรียกว่า authority, mozRank และ mozTrust
ผมแนะนำให้อ่านเพื่อจะช่วยให้เข้าใจความแตกต่างระหว่างคำเหล่านี้เพิ่มมากขึ้น
การสร้าง trust กับ search engine คือกุณแจไปสู่อันดับที่ดี
และมีเพียงวิธีเดียวในการสร้าง trust
นั่นก็คือการได้ link มาจากเว็บที่มี trust ดีอยู่แล้ว
tip: การเขียน press release เป็นวิธีที่เยี่ยมยอดในการได้ link ที่น่าเขื่อถือ
เพราะเว็บข่าวและสื่อต่างๆได้รับการยอมรับจาก search engine อยู่แล้ว
4. Relevance : ความสัมพันธ์ของเนื้อหา
Relevance คือการวัดว่าเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณ กับเนื้อหาบนเว็บที่ link มาหาคุณ
มีความสัมพันธ์กันแค่ไหน เรื่องนี้เข้าใจได้ไม่ยาก ลองนึกถึง blog ที่เกี่ยวกับการออกกำลังกาย
ก็ควรจะ link ไป web ที่ขายลู่วิ่ง ไม่ใช่ link ไป web ที่ขายกล้องส่องทางไกล
อย่างไรก็ตามมันเป็นการยากที่จะตัดสินว่าเนื้อหาสัมพันธ์กันแค่ไหน
วิธีดีๆวิธีหนึ่งคือ ใช้ LDA tool ของ SEOmoz
โดยใส่ keyword ของคุณ และก็ URL ของหน้า web ที่คุณกำลังดูอยู่
คุณก็จะรู้ว่ามันสัมพันธ์กันแค่ไหน
tip: พยายามหา link จากเว็บที่มีเนื้อหาคล้ายๆกันกับของคุณ
5. Placement : ตำแหน่งของ link บนหน้าเว็บ
เดิมทีสูตรการคิด PR ของ Google สำหรับ link ในหน้า web หนึ่งๆ
จะเหมือนกันหมดทั้งหน้า คือทุก link มีผลค่า PR เท่าๆกัน
วิธีการนี้เรียกว่า Random Surfer Model
แต่ตอนนี้ Google และ search engine อื่นๆพัฒนาขึ้นมากพอสมควรแล้ว
Bill Slawski อธิบายว่า google น่าจะใช้ “Reasonable Surfer Model”
ในการคำนวณ PR ในปัจจุบัน
นั่นหมายความว่าถ้า link คุณอยู่ที่ส่วนท้ายๆของหน้า (footer) มันจะช่วยอะไรไม่ค่อยได้เท่าไร
link ที่อยู่ในเนื้อหา ซึ่งมีโอกาสจะโดนคลิกจริงๆได้มากกว่า จะมีผลต่อ PR มากกว่า
เช่นเดียวกันกับ link ที่มาเป็น list หลายๆ link
คนส่วนใหญ่มักจะคลิก link ที่อยู่บนสุดของ list
ดังนั้น link ที่อยู่บนสุดก็จะมีผลต่อ PR มากกว่า
tip: พยายามให้ได้ link จากตำแหน่งในหน้าเว็บที่มีโอกาสสูงในการโดนคลิกจริงๆ
6. Outbound Links : link ออก
สมมติให้ทุก link ในหน้าเว็บมีผลต่อ PR เท่ากัน
จำนวน Outbound Links ที่ยิ่งมาก ก็จะยิ่งทำให้ Outbound Links แต่ละ link มีผลต่อ PR น้อยลง
แปลว่าทุกๆ Outbound Links ในหน้าเว็บจะทำให้ link คุณมีค่าลดลงไปนั่นเอง
นี่คือสาเหตุที่ทำไมพวก directory ถึงจะไม่ค่อยมีประโยชน์ในทุกวันนี้
เพราะว่ามันมี link เป็นร้อยๆ link ในหน้าเว็บ แล้วมันจะมีค่าอะไรถ้าเพิ่มไปอีก 1 link
tip: อย่าไปแปะ link คุณใน link farms หรือหน้าอื่นๆที่มี link อยู่เยอะแล้ว
สรุป
กลับมาที่ประเด็นเดิม ในวงการ SEO นั้น พวกเราพยายามจะเอาทั้งหมดหรือไม่ก็ไม่เอาเลย
มันค่อนข้างจะแปลกถ้าเราเห็นคนปฏิเสธโอกาสการวาง link ที่มี anchor text ดีๆ ในตำแหน่งดีๆ บนหน้าเว็บที่เนื้อหาสัมพันธ์กับ link เรา เพียงเพราะว่ามันไม่ค่อยมี trust หรือ authority.
มันน่าตำหนิสำหรับผมนะ
แค่เพียงแค่คุณไม่สามารถเอาทุกๆชิ้นในวงกลมที่คุณต้องการมาได้
คุณก็ไม่ต้องการมันแล้วหรอ ?
ทำไมถึงปฏิเสธการเอาสิ่งเล็กๆน้อยๆเพียงเพราะคุณเอามันเยอะๆไม่ได้
เช่นเดียวกันกับบางส่วนของวงกลม
anchor text ที่ตรงแค่บางส่วนก็ไม่ดีเท่า anchor text ที่ตรงเป๊ะ
แต่มันก็ดีกว่าไม่มี link เลย
ผมไม่ได้กำลังบอกว่าคุณต้องเอา link มาจากทุกที่ แต่ถ้าคุณสามารถเอามาได้ 2 ส่วนของวงกลมผมก็จะเอา แม้ว่าจะไม่ได้อีก 3 ชิ้นก็ตาม …
text link ใช้ดันคีย์เวิร์ดได้
branner ได้คะแนนน้อยกว่า (ทางที่ดีควรใส่คำบรรยายเพิ่ม)
แต่ ได้ bl จำนวนเท่ากันคือ 1