Google ประกาศข่าวสำคัญ ที่จะส่งผลกระทบต่ออันดับของผลการค้นหา
ซึ่งตัวเลขของ Google แสดงให้เห็นว่ากระทบผลการค้นหาเดิม 35% ของผลการค้นหาทั้งหมด
โดยปัจจัยหลักที่เพิ่ม คือ เรื่อง “ความสดใหม่” ของเว็บเพจ หรือ content หรือ เนื้อหาเว็บ
โดยนำปัจจัย เรื่องความสดใหม่ เข้ามาพิจารณาให้มากขึ้น

การเปลี่ยนแปลงอันนี้เกิดจาก ระบบดัชนีแบบใหม่ก่อนหน้านี้ที่ชื่อ Caffeine ที่เริ่มใช้ในปีที่แล้ว ทำให้ผลการค้นหาสดใหม่มากขึ้น เราสามารถค้นเว็บและได้ผลลัพธ์เป็นเพจใหม่ๆ ที่เพิ่งเผยแพร่เมื่อไม่กี่นาทีก่อนหน้าได้ และGoogleจะให้น้ำหนักมากขึ้นกับเพจที่ใหม่กว่า

นอกจากนี้สำหรับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเป็นประจำ เช่น โอลิมปิก การเลือกตั้ง เทศกาลประจำปี ฯลฯ ถึงแม้เราจะค้นด้วยคำว่าเหล่านั้น  และไม่ใส่เลขปี แต่Googleจะพยายามนำข้อมูลที่ใหม่ที่สุด มาแสดงเป็นอันดับแรกๆ

เราจะเคยเห็นว่าก่อนหน้านี้ เวลาเรา ค้นหาข้อมูล ในหลายๆครั้งข้อมูลนั้นจะไม่อัพเดท ไม่ว่าจะเป็นโปรโมชั่นของบริษัท ของบริการต่าง ซึ่งไม่สามารถใช้ได้เเล้ว
ทำให้เกิด ผลสำเร็จของวัตถุประสงค์การค้นหานั้น ไร้ซึ่งประโยชน์ และล่าช้ามากขึ้นในการค้นหา

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลในโลกบนอินเตอร์เน็ตมีหลากหลายรูปแบบ ส่วนหนึ่งของอัลกอริทึ่มใหม่ หรือที่ผ่านมาของ Search Engine เจ้าต่างๆ นั้น
Concept หลักก็เป็นเรื่องของการตอบสนองข้อมูลที่ตรงที่สุดแก่ผู้บริโภค
โดยให้ได้ข้อมูลที่ใกล้เคียงกับ Keyword ที่ผู้บริโภคใช้ค้นหา ดังนั้น Keywords มีหลายความหมาย หลายรูปแบบ หลายประเภท
เช่น ถ้าเป็นพวกข่าวสาร กระดานสนทนา คือสิ่งที่ตรงที่สุดของความสดใหม่ของข้อมูล
แต่เนื้อหาบางอย่างมันเป็นสิ่งที่ยังไม่เปลี่ยนแปลงในปัจจุบัน หรือเป็นสิ่งที่ยังไม่มีของใหม่เข้ามาแทนที่

สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้อง Up to date ตลอด ขอเพียงให้มีความชัดเจนของ Keyword ในบทความ และเป็นบทความที่เป็น unique คือ ไม่ซ้ำ หรือบทความต้นฉบับ (ซึ่งอาจเขียนมานานเป็นปีแล้วก็ได้) ซึ่งแน่นนอนว่า มีโอกาสทำ Ranking ที่ดีๆได้เหมือนเดิม และหากยิ่งมี Offpage ที่ดี ช่วยเสริม จะยิ่งมีโอกาส Ranking ได้สูง