Facebook กับ Instant Articles

“Instant Articles” ระบบนี้ ทาง Facebook เริ่มต้นพัฒนามาตั้งแต่ช่วงกลางปี 2015

Instant Article เป็น platform ที่แสดง Content ในรูปของ HTML5 โดยทาง Facebook จะมี Tool แยกขึ้นมาต่างหาก ไว้สำหรับสร้าง บทความ (Article) ขึ้นโดยเฉพาะ ซึ่งระบบนี้จะเน้นไปที่การใช้งานบน Mobile (เน้น ผู้ที่อ่านบทความผ่านทางมือถือ)

จุดเด่นของ Instant Article คือ ความรวดเร็วในการเปิดอ่าน (ตามชื่อของมัน) นอกจากนี้ ยังมีลูกเล่นอีก เช่น

• การใส่ภาพความละเอียดสูง ที่สามารถซูมเข้าออกเลื่อนซ้ายขวา
• การใส่วีดีโอที่จะเล่นเองอัตโนมัติ เมื่อผู้อ่านเลื่อนอ่านมาถึง
• การใส่เสียงประกอบบทความ
• การใส่แผนที่ประกอบบทความ
• และที่สำคัญ คือ การติด Ads (โฆษณา) ลงในบทความได้ (ว้าววว)
• และยังมี Analytics สำหรับติดตามผล Ads บน Instant Articles อีก

ช่วงแรก Facebook มุ่งไปที่กลุ่มเป้าหมายของ Publisher รายใหญ่ๆในสายของข่าวสาร ข้อมูล ซึ่งตอนนี้มีพันธมิตรที่ตอบรับ เข้าร่วมแล้ว เช่น The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel และ Bild

ข้อดีของ Instant Article
– ผู้อ่านบทความของคุณ จะได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น และสะดวกขึ้น เพราะไม่ต้องออกจาก Facebook
– คุณสามารถสร้างรายได้จาก Article ของคุณผ่านบทความได้ จาก Direct-Sold Ads (คนมาขอติดโฆษณา)
– และคุณยังอาจสามารถสร้างรายได้จาก Article ด้วย Facebook Audience Network (Facebook Ads)
https://developers.facebook.com/docs/audience-network

รายละเอียดเพิ่มเติม
► Instant Articles FAQs (PDF)
https://s0.wp.com/wp-content/themes/vip/facebook-instantarticles/library/docs/FB_IA_FAQS.pdf

► คู่มือ Instant Articles
https://developers.facebook.com/docs/instant-articles

► Instant Articles เว็บไซต์หลัก
https://instantarticles.fb.com/

Google กับ AMP (Accelerated Mobile Pages Projec)

Google – Search Engine รายใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับ “เว็บไซต์” โดยตรง ก็ไม่ได้ละเลยถึงการใช้งานบนมือถือ ได้ร่วมหาพันธมิตร เพื่อเตรียมรอรับมือ กับ Instant Article ของ Facebook ไว้มาได้สักพักแล้ว

Google ได้ออกมาเปิดตัวของ Accelerated Mobile Pages Project หรือ AMP ขึ้นตั้งแต่เดือน ตุลาคม 2015 ซึ่งเป็น โปรเจค Open Source ที่เปิดให้เหล่านัก Developer ร่วมช่วยกันพัฒนาบน GitHub และได้มีพันธมิตร เข้าร่วมด้วยหลายราย ยกตัวอย่างเช่น WordPress , Drupal เป็นต้น

ล่าสุดวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2016 ทาง Google ออกมาประกาศข่าวใช้งาน AMPing up in mobile Search
https://googleblog.blogspot.com/2016/02/amping-up-in-mobile-search.html

AMP หรือ Accelerated Mobile Pages เป็นช่องทางหนึ่งในการสร้างเว็บไซต์ ที่จะช่วยให้หน้าเพจ ประมวลผลได้รวดเร็วขึ้นบนมือถือ (เปิดอ่านไวขึ้นอย่างมาก) โดยทางเทคนิค จะประกอบเข้าด้วยกัน 3 ส่วน คือ

• AMP HTML
• AMP JS
• Google AMP Cache

เว็บไซต์ไหนที่มี AMP อยู่ Google จะเลือกแสดงผลของหน้าเพจนั้นในเวอร์ชั่น AMP แทนหน้าเว็บ ที่เป็น Responsive แบบปกติ จึงทำให้ ผู้อ่านสามารถ เปิดหน้าเว็บนั้นขึ้นมาอ่านบนมือถือได้เร็วขึ้น

เดิมที หน้าเว็บ ที่เป็น Responsive นั้น ออกแบบมาเพื่อให้เหมาะสมกับการใช้งานผ่าน Device มือถือ ,Tablet มีการลดส่วนประกอบของเว็บไซต์ลง และ จัดหน้าตาให้ใช้งานสะดวกขึ้นสำหรับ Device จอเล็ก อักษรใหญ่ขึ้น และแสดงผลได้เร็วกว่าเว็บปกติ แต่ไม่เร็วจี๊ดจ๊าดเหมือนกับ AMP
เพราะ AMP เน้นเร็ว กดปุ๊ปแทบจะไปทันทีเลย
แบบ
โดยส่วนตัวมองว่า เว็บแบบ Responsive นั้น ยังไม่ตอบโจทย์เรื่องความเร็ว แถมยังมีข้อเสียเรื่องความสับสนของผู้ใช้งาน เพราะหน้าตาจะเปลียนไปจากเว็บไซต์หน้าปกติ คือ Layout เปลียนไป ทำให้ออฟชั่นการแสดงผล ต่างๆใช้งานได้ไม่เต็มที่นัก

สำหรับคนทำเว็บ
วิธีการจะเปิดใช้งาน AMP สามารถเข้าไปศึกษาเพิ่มเติมได้ที่
► AMP Guide
https://www.ampproject.org/docs/get_started/about-amp.html

สำหรับคนทำเว็บด้วย WordPress
แค่ติดตั้ง Plugin AMP ก็จะส่งผลให้เว็บของคุณเป็น AMP Version ได้ทันที โดย ปัจจุบัน มี Plugin อยู่ 2 ตัวคือ

1. AMP-WP : พัฒนาโดย Automattic, เจ้าของ WordPress.com และเป็น Partners ของ AMP Project

2. Accelerated Mobile Pages : พัฒนาโดย Mohammed Kaludi และ Ahmed Kaludi

ปัจจุบัน Publisher รายใหญ่ๆ ที่เข้าร่วมกับ AMP มีมากมาย สามารถดูตัวอย่างได้ที่

► เว็บไซต์และเทคโนโลยีที่ใช้ AMP
https://www.ampproject.org/who/

FB พยายามจะเข้ามา เพิ่มรูปแบบการนำเสนอเป็น “ตัวหนังสือ – TEXT” ในรูปของ “บทความ – Article” มากยิ่งขึ้น
ในแง่การตลาด แน่นอนว่า มันส่งผลกระทบโดยตรง (และอย่างแรง) กับ “Article บน Website“

ด้วยปัจจุบัน ยอดการใช้งาน Internet ผ่าน Mobile แซงหน้า Desktop ไปแล้ว เป็นที่น่าคิดว่า หาก Instant Article ที่มันดูท่าทางจะโครตเจ๋งสะขนาดนั้น ในอนาคต เมื่อคนเริ่มทยอยใช้กันมากขึ้นเรื่อยๆ
แล้วใครล่ะจะยังอยากมาอ่านบทความ บนเว็บไซต์ ?
???

Facebook ที่อาศัยพฤติกรรมของคน (ที่แนวโน้มจะใช้งานมือถือมากยิ่งขึ้นอีก) บวกกับกลุ่มฐาน User เดิมของ Facebook ที่มีอยู่มากมาย จุดนี้เอง ที่อาจทำให้ Facebook มองเป็นโอกาส และคว้ามันไว้

การเปิดตัวของระบบ Instant Articles มีนัยยะที่บ่งบอกกับเราได้ว่า Facebook กำลังจะก้าวเข้ามา ช่วงชิงการตลาดด้าน Content ในรูปของ Article (บทความ) จากที่ เดิมทีการนำเสนอ Content ในรูปของบทความนั้น จะอยู่บน เว็บไซต์ เป็นหลัก

ทางด้าน Google เอง ที่เสมือนเป็น แกนนำ ของฝั่งเว็บไซต์ ก็เปิดตัวโปรเจค AMP มา เพื่อช่วยทำให้ Website สามารถ ต่อกรกับ Instant Article ของ Facebook ในด้าน “ความเร็วของการใช้งานบนมือถือ”

จาก Feature ที่ Facebook ออกมาประกาศ ในแง่ของ Monetize Content (การสร้างรายได้จาก Content) มันมีความรู้สึกเหมือน Instant Article จะมีกลิ่นอายของ Google Adword / Google Adsense

การพัฒนาครั้งใหญ่นี้ ของ Facebook และ Google มีผลกระทบกับคนในวงการ Digital Marketing , Internet Marketing